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兰博基尼Francesco Scardaoni:打破游戏规则
发布时间: 2019-02-09 来源:阿诚 点击次数:
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  品牌创建三年后的1966年,创始人费鲁吉欧兰博基尼就推出了Miura。尽管中后置引擎、双门双座的设计与当时的超跑显得有些格格不入,但这恰恰开创了如今超跑外形的先河。其在上个世纪80年代推出的LM002,更是被被公认为是现代LSUV的鼻祖。 “兰博基尼永远不会满足于当前的市场现状。”未来,兰博基尼会带给我们怎样的惊喜?尽管答案仍未可知,但至少,十分值得期待。 兰博基尼在初入某一细分市场的时候,总会将其重新定义。创造世界上最快的超级跑车,是兰博基尼创始人的梦想,一场场不服输的较量也自其创立之始便来势汹汹。 已经来到的2018年,被Francesco Scardaoni称之为是Urus年。为了迎接这个改变游戏规则的车型,兰博基尼已经做了许多准备。 2015年初,Francesco Scardaoni来到中国。三年时间里,他越发感受到中国市场的重要。 为了能让用户进一步学习如何更快、更安全、更有乐趣地驾驶,了解其赛道基因,兰博基尼还举办了例如Super Trofeo超级挑战赛,兰博基尼驾驶学院等赛车活动。 “我感觉自己就像个北京人,在这里我感觉到家的温暖。”每每回到意大利时,他都迫不及待想要返回北京自己的公寓,返回到“他的城市”中。这听起来似乎有些不可思议,但Francesco Scardaoni却的的确确是这么做的。 洞察到这一点后,兰博基尼选择再次当一名“闯入者”,通过推出超级SUV Urus,对SUV这一细分市场进行重定。 如今,中国已经成为全球规模最大的超豪华汽车市场之一,多个超豪华品牌都在这里尝到了甜头。不过近几年来,兰博基尼的在华销量与部分超豪华品牌已破千台的年销售成绩相比,仍有不小差距。迫切想要吃到中国市场这块蛋糕的兰博基尼,急需一款甚至多款“爆款”车型。 “是我们的客户成就了兰博基尼。”Francesco Scardaoni说,车辆本身的出色性能加上与中国人风格的完美匹配,让很多车主将兰博基尼作为了其日常用车,他也十分希望能让那些喜爱兰博基尼的人有体验的机会。 没有人比Francesco Scardaoni(兰博基尼汽车中国内地、香港及澳门地区总经理)更加喜欢在中国生活。 在不断拓展经销商网络的同时,兰博基尼正在按最新的企业形象设计升级所有的展厅,升级后所拥有的Ad Personam高级个性化定制展区,是其企业全新形象中的元素之一。在这里,车主可以选择各种配置来定制自己的汽车。不同皮革,不同颜色,不同缝线、配置等等,用户完全可以自创专属他们的配置。 兰博基尼中国掌门人Francesco Scardaoni连续用了多个“不可能”来描述Urus,“不可能。这辆车所拥有的科技,所表现的性能,都是不可能出现的。”他坚信,这是目前市面上能找到的最强多功能的车型,这款产品既能满足超级跑车拥有者的需求,也能满足有小孩的家庭用车需求。而且,只有兰博基尼才能使这种结合变为可能。 “中国必将成为兰博基尼公司的核心市场,兰博基尼的目标是让中国成为全球最大的市场。2018达喀尔赛赛恩斯和沃克尔分夺汽车摩托车组冠,”正因如此,从V10家族的Huracán到V12家族的Aventador S硬顶版,甚至是最新发布的敞篷版,兰博基尼将所有车型都投放到了中国市场中。 不仅如此,车内兰博基尼的徽标也可以加印,用户签名也可以印在仪表盘上......兰博基尼所给与车主的一系列在车辆内饰定制方面的自由度,都是为了能更以用户为导向,让企业形象设计更为纯粹。Francesco Scardaoni也用“远见、前沿、纯粹”三个词,概括了兰博基尼的核心价值。 中国最热的是SUV,这早已是一种共识。就在去年,国内SUV的销量份额占比已经与轿车旗鼓相当。有分析人士指出,按照目前的趋势来看,2018或许是SUV正式占据市场的一年。但是,市场上的超豪华品牌车款中,没有一款是SUV。 无论是Miura的外形,还是LM002的推出,兰博基尼的每一个动作,对当时的超豪华跑车市场而言,都是一种“重新定义”。 为此,Francesco Scardaoni在中国举办了包括China Giro中国巡游等在内的诸多兰博基尼尊享体验活动,目的就是为了能拉近车主和品牌、和他本人以及和兰博基尼中国每个成员的距离,让用户能感受到兰博基尼家庭的温暖,以构建更好的中国市场。 “唯一不变的是变。”正如世界著名作家、大思想家斯宾塞约翰逊的那句名言一样,在兰博基尼数十载的发展历程中,不断改变是其始终的坚持,兰博基尼也将“打破游戏规则”作为了自己赢得市场的最佳筹码。 兰博基尼,自诞生之日起就与超级跑车牢牢地“绑”在一起,鲜少有人能把它和家庭用车联系起来。最新产品Urus的诞生,终结了超跑细分市场没有SUV的历史,也将让兰博基尼走进越来越多的家庭。 Francesco Scardaoni和他的团队所付出的努力,得到了市场的肯定。数据显示,2017年兰博基尼在中国大陆及香港地区共计销量达265台,同比增幅达20%。预计在1年半时间内,兰博基尼全球销量将实现翻倍。